Latitude Responsable est une association Loi 1901 dont l’objet est de montrer que les entreprises peuvent être rentables en créant des produits avec et pour des populations pauvres.
A l’origine : Pierre-Louis Corteel, Grégory Flipo et Ludovic Rouvier, diplômés respectivement de l’ESSEC, de l’ESC Lille et de l’ EDHEC, convaincus tous les trois de la pertinence de l’approche BoP, ou Bottom of the Pyramid (pouvoir d'achat chez les populations du "bas de la pyramide", qui vivent avec moins de deux dollars par jour).
Cette démarche met en avant le rôle de l’entreprise dans la réponse à des enjeux sociétaux, et s’attache à prouver qu’une entreprise peut être rentable en servant des populations du bas de la pyramide économique, ou populations BoP.
L’idée est très récente dans les milieux d’affaires : l’entreprise peut aider les populations démunies à se développer en inventant de nouveaux business models qui, en les impliquant, ont un effet décuplé dans la lutte contre la misère.
Par ailleurs, il s’agit là d’une véritable opportunité car l’approche BoP ouvre aux entreprises de nouveaux marchés qui nécessitent des innovations dans les modes de production.
Ces pratiques sont encore peu connues des entreprises alors qu’elles se développent : certains grands groupes en font des priorités stratégiques, et certaines grandes écoles commencent à les intégrer à leurs cours.
Comment font les entreprises qui s’engagent dans cette démarche ?
Quels résultats ? Quelles limites ? Quelles perspectives ?
C’est pour répondre à ces questions que nos trois brillants diplômés ont choisi d’étudier pendant un an ces entreprises qui, au travers du monde, se sont lancées dans cette initiative originale.
Ils auront ainsi l’opportunité de travailler par exemple, sur le projet de Danone au Bangladesh, qui a mis au point un yoghourt enrichi en nutriments pour 0,06 €, ou sur le concept d’Essilor en Inde, qui propose un diagnostic oculaire et des lunettes pour moins de 5 €.
Leur périple va les mener d’Afrique en Asie, en passant par l’Amérique du Sud. Ils sont actuellement au sud de l’Inde, entre Chennai et Bangalore, et vous pouvez les retrouver sur leur site : http://www.latitude-responsable.com.
L’Université Catholique de Lille et l’Institut de l’Entrepreneuriat sont fiers de s’être associés à cette belle aventure.
En attendant de célébrer ensemble leur retour, nous ne manquerons pas de vous donner de leurs nouvelles régulièrement.
Catherine DERVAUX